8 (495) 407-09-27
8 (909) 287-07-01
Заказать звонок Оставить заявку Скачать полный прайс-лист

жМаркетинговая стратегия коммерческой компании может включать в себя множество пунктов. Одни организации делают ставку на «традиционную» рекламу (радио, телевидение, печатные СМИ). Другие предпочитают использовать новейшие технологии и последние достижения – в том числе продвижение в интернете. Положительный результат дают грамотно спланированные акции с участием промоутеров.

Крупная организация, уверенно занимающая ту или иную нишу на рынке, может позволить себе издавать собственный корпоративный журнал. Обычно такая полиграфическая продукция распространяется бесплатно, а подписчиками являются потенциальные клиенты, партнеры, инвесторы и другие контрагенты.

Что представляет собой корпоративный журнал

Это издание выполняет функцию рекламного буклета с описанием продукции, которую предлагает компания-издатель. Но чтобы журнал не казался читателям рекламным спамом, его потребуется дополнить полезной информацией. В качестве тем для статей обычно используют:

  • Обзоры поступивших на рынок новинок
  • Рекомендации по выбору тех или иных товаров
  • Новости из жизни компании
  • Сведения об акциях, скидках, распродажах

Необходимо учитывать, что ведение корпоративного журнала связано с довольно значительными затратами. Издатель должен оплачивать услуги типографии, а также персонала, занимающегося разработкой и наполнением номера. Данная рекламная стратегия будет оправданной только в том случае, если компания-рекламодатель располагает солидным бюджетом на продвижение.

Нужна ли регистрация?

Регистрация в качестве СМИ потребуется только в том случае, если издание попадает под жуопределенные положения, предусмотренные российским законодательством. В частности, журнал должен выходить не менее двух раз в год под одним и тем же названием. К тому же каталоги и справочники не требуется регистрировать в качестве СМИ. Чтобы оформить издание надлежащим образом и избежать ненужных проблем, можно воспользоваться услугами квалифицированного юриста.

Периодичность и тираж

Затраты на ведение буклета-журнала напрямую зависят от того, с какой периодичностью и каким тиражом выходит издание. Если рекламодатель не желает раздавать печатную продукцию случайным прохожим в качестве рекламных листовок, то можно ограничить тираж несколькими сотнями (или даже десятками) экземпляров.

Периодичность выпуска номеров – вопрос спорный. С одной стороны, если журнал будет выходить 2-3 раза в год, то он вряд ли вызовет стабильный интерес у целевой аудитории. С другой стороны – если готовить новый выпуск каждую неделю, то потребуются колоссальные финансовые вложения.

Рекламодателю следует трезво оценивать свои потребности и возможности. Выпуск журнала принесет максимальную пользу, если приурочить его к какому-либо знаковому событию. Это может быть глобальное обновление ассортимента или сезонная распродажа. Ненавязчивая реклама, поданная в «информационном» формате, может в значительной степени стимулировать покупательский спрос.

Корпоративная ответственность

журИздателю необходимо помнить, что он несет ответственность за опубликованную информацию даже в том случае, если издание не имеет статуса печатного СМИ. В первую очередь это относится к указанным расценкам на товары/услуги.

Существует способ снять с себя ответственность и избежать возможных судебных разбирательств с недовольными клиентами. Для этого следует разместить на страницах издания оповещение о том, что информация предоставляется исключительно для ознакомления и не является публичной офертой.