8 (495) 407-09-27
8 (909) 287-07-01
Заказать звонок Оставить заявку Скачать полный прайс-лист

1.1Витрина магазин может способствовать стабильному притоку посетителей либо отталкивать потенциальных покупателей. Все зависит от того, какими критериями руководствуется администрация заведения при ее оформлении. Чтобы побудить прохожего зайти в магазин, витрина должна отвечать определенным требованиям. Наиболее важным фактором считается мотивация потребителя к приобретению тех или иных товаров.

Почему человек совершает покупку?

Если исключить продукты питания и товары первой необходимости, то покупатель занимается шопингом, руководствуясь следующими мотивами:

  • Создание имиджа (возможность выразить принадлежность к определенной социальной группе)
  • Защита от рисков, беспокойства, дискомфорта
  • Получение одобрения в кругу знакомых и друзей
  • Восполнение недостающего (отдых, удовольствия, комфорт)

Если торговая организация сможет предложить человеку то, что он ищет, то случайный прохожий превратится в реального покупателя. Поэтому целесообразно оформлять витрину магазина с учетом потребностей целевой аудитории.

Привлечение внимания

Как и любая наружная реклама, витрина магазина должна быть заметной, выделяющейся из окружения. В противном случае целевая аудитория будет игнорировать торговое заведение. Для непроизвольного привлечения внимания можно использовать следующие приемы:

  • Яркие и контрастные цветовые сочетания
  • Визуальные и аудио-раздражители – подсветка, звук
  • Движущиеся предметы, динамичные элементы
  • Плазменные панели, транслирующие рекламные ролики и т.п.

В качестве рекламы парфюмерных салонов могут использоваться специальные арома-витрины. Они способны источать приятный запах, когда человек проходит мимо.

Рекомендации по оформлению витрин

 

Потенциальные покупатели положительно воспринимают гармоничные цветовые 1.3решения. Большая часть витрины должна быть оформлена одним базовым цветом, к которому подбирают дополнительные сочетаемые оттенки. Помимо фоновой подсветки, рекомендуется задействовать источники направленного света, способные сделать акцент на манекенах или на каких-либо других элементах.

Товары следует располагать таким образом, чтобы их можно было рассмотреть с разных ракурсов. Внимание потенциального покупателя привлекают яркие ценники, особенно если на них указана стоимость товара со скидкой. Стилистика витрины должна сочетаться с имиджем и направленностью торговой компании. К примеру, магазин, торгующий классической мужской одеждой, нет смысла оформлять в ярких тонах или в молодежном стиле.

Фасад здания должен быть чистым и ухоженным. В противном случае производимый витриной эффект будет в значительной степени нивелирован. На потенциального покупателя производят отталкивающее впечатление такие элементы, как зарешеченные окна, манекены с отсутствующими конечностями, неуместно крупные и яркие декорации. Смену экспозиции следует производить с определенной периодичностью, чтобы поддерживать эффект новизны.